9 марта – День рождения куклы Барби

 

Барби – идеальная, совершенная, любимая миллионами девочек, девушек, женщин, более того, любима даже некоторыми мужчинами-коллекционерами. Она одновременно является объектом критики и массового подражания.

Ежесекундно в мире продается примерно по две куклы Барби. Руд Хэндлер – создательница Барби, в 1959 году вряд ли могла предположить, что идея создать детскую куклу в образе взрослой девушки станет настолько популярным и долгоживущим брендом, покорит весь мир и останется востребованным на протяжении более 60-ти лет.

Первая в мире кукла Барби вышла в продажу 9 марта 1959 года, и эта дата считается ее днем рождения. Первоначально куклу можно было купить за 10 долларов, позже Барби стоила 3 доллара, но одежду и украшения нужно было покупать отдельно. Сейчас примерная цена куклы 1959 года выпуска, ставшей коллекционным раритетом, составляет примерно 17 тысяч долларов. Сегодня кукла Барби – это не только любимая игрушка, но и один из наиболее успешных бизнес-проектов ХХ века.

В 1945 году супруги Рут и Эллиот Хэндлер основали фирму «Mattel». Изначально фирма производила багеты для картин, но в послевоенные годы многие желающие хотели тратить деньги на игры и игрушки для детей. Осознав, что это послужит хорошей денежной прибылью, Хэндлеры поменяли направление фирмы и начали производить кукольные домики и музыкальные шкатулки. Заключив контракт с мультипликационной студией Disney, они запустили рекламу игрушек на телевидении, которая демонстрировалась во время трансляции детского шоу «Клуб Микки Мауса». Это сделало компанию известной для будущих покупателей. В 1957 году компания заметила, что стала модной тематика Дикого Запада, и выпустила игрушечные винчестеры. Реклама и следование новым тенденциям сделали фирму невероятно успешной, но тогда они еще не выпустили куклу, которая произведет настоящую революцию.

 

Семья Хэндлер

Началось всё с бульварной немецкой гамбургской газеты «Bild Zeitung». В 1952 году издатели не знали, чем заполнить пробел в газете, помог им карикатурист Райнхард Бойтин, который начал рисовать комиксы для взрослых про девушку Лили. Героиня представляла собой стройную легкомысленную блондинку в стиле пин-ап, которая попадала в различные ситуации и часто разводила мужчин на деньги. Комиксы стали популярны, и на этой волне в 1955 году создали сувенирную куклу, которая была представлена в той же газете. Куклу производили в двух размерах:18 и 29 сантиметров, изготовлялась она из материала полистерол, все детали туловища крепились внутри на резинку, волосы изготовлялись под хвост, макушка лысая, все куклы расписывались вручную, цвет волос черный, блонд, рыжий. Из-за сложного процесса производства куклы стоили дорого, но их все равно сметали с полок. Кукла не была предназначена для игры и продавалась только в сувенирных магазинах, табачных лавках, барах. Но в виду большой популярности, вскоре Лили стала интересна и детям. 

 

Лили в комиксах

Куклы Лили

 

Однажды Рут заметила, как ее дочка Барбара и подруги девочки с большим интересом играют бумажными куколками, которые изображают взрослых девушек. В те годы куклы, в основном, были младенцами-пупсиками, и с ними нужно было нянчиться. Идея создать куклу, благодаря которой девочки могли бы играть во взрослую жизнь, осенила Рут. В 1956 году в Швейцарии Рут Хэндлер приобрела парочку кукол Лили и, вдохновившись ими, решила создать свою куклу, но предназначенную для маленьких девочек. Сначала предложение Рут было высмеяно, никто не поверил, что родители захотят купить игрушку в образе взрослой девушки своим дочерям. Но Рут рискнула, в 1958 году был получен патент на создание куклы, которую она назвала в честь в своей дочери Барбары, сокращенным именем «Барби». 

 

Рут Хэндлер

В предисловии к книге «Барби. Энциклопедия» (Москва, 2002) Рут Хендлер пишет:

«Когда моя дочь Барбара была маленькой, она часто играла с подругами в куклы. Это были бумажные куклы - «взрослые», и девочки представляли себя во «взрослой» жизни то девушками, то деловыми женщинами, то мамами. Я видела, что их забавы отличаются от традиционных игр соседских детей с куклами-малютками. Определенно чувствовалась потребность в куклах иного рода, которые могли бы познакомить юных леди со многими сторонами столь притягательного для них мира взрослых. Девочкам хотелось узнать как можно больше об этом мире, и кукла Барби помогла им в этом. С ней они могли играть во всё, что им было интересно. Повседневная жизнь, разные профессии, «взрослая, мода, искусство, спорт – Барби дала им возможность попробовать себя во всем. Такие игры развивали воображение. В Барби воплощались их мечты о будущем и представления о жизни…».

 

Спустя год компания Mattel выпустила первую в мире куклу Барби, внешне очень похожую на Лили. Кукла была представлена на ярмарке игрушек. Стройная девушка с прической «конский хвост», в черно-белом полосатом купальнике, в открытых босоножках на каблуке и перламутровых сережках была холодно воспринята взрослыми, многие были убеждены, что такая игрушка нехорошо скажется на детской психике. 

 

Первая в мире кукла Барби

Но сказалось это плохо на компании, производившей кукол Лили. Владелец был убежден в краже идеи и даже хотел подать в суд на Mattel. Но его отговорили, а фирму выкупила Mattel и прекратила выпуск кукол Лили.

 Лили и Барби

Сначала дети относились к кукле Барби весьма настороженно, ведь это был принципиально новый продукт на рынке детских игрушек. Тогда на полках магазинов для детей таких игрушек вообще не было. В то далекое время там были только привычные пупсики, обычные плюшевые игрушки и традиционные куклы с явно непропорциональными частями тела, отличительной чертой которых можно считать легкую полноту, что тогда вполне соответствовало как веяниям моды, так и стандартам красоты. Мальчики же традиционно довольствовались машинками, конструкторами, пистолетиками.

Первые партии этой куклы, ставшей впоследствии культовой игрушкой, отдельным символом, отражающим взгляды на красоту, моду, стиль многих поколений не только девочек, но и девушек, женщин, продавалась крайне плохо. Ведь и мода, и идеалы красоты в начале 60-х годов ХХ века даже в США, не говоря уже о европейских странах, были совершенно другими.

Но успешная реклама по телевидению сделала своё дело, и начался настоящий ажиотаж. Спрос на Барби оказался настолько высоким, что фирма не успевала их производить. Причем основная часть доходов была не от самих кукол, а от дополнительных товаров: домиков, мебели, одежды, обуви, украшений. В 1961 году у Барби появился друг Кен, названный в честь сына Рут Кеннета, еще через два года у Барби появилась подруга Мидж и младшая сестра Скиппер. Со временем круг родных и друзей Барби дополнился младшей сестрой Тутти, кузиной Фрэнси, подругой Кристи и многими другими. У нее появляется розовый «Дом мечты» и своя Феррари. 

Первые модели куклы Барби уже отчетливо отражали принципиально новые идеалы красоты, которыми можно считать стройность, привлекательную внешность, быстрое взросление. Во многом именно это и стало ее главным секретом успеха как бизнес-проекта. В начале 60-х годов Барби хотели иметь все девочки. Поэтому не стоит удивляться тому, что даже в мусульманские страны куклу Барби массово ввозили контрабандными путями.

Неугасающая популярность Барби, по мнению критиков, объясняется тем, что эта кукла является воплощением большинства представлений и мечтаний практически каждой маленькой девочки. Видя перед собой стройную, красивую, взрослую Барби, девочки представляют себя на ее месте.

Но у куклы Барби есть и свои недостатки. Изначально недостижимый идеал куклы Барби, одновременно сочетающий в себе красивое лицо с тонкими чертами красивые густые волосы, идеальную фигуру, соответствующую современным стандартам красоты, параметрам «90×60×90», и длинные ноги, толкал девушек на множественные пластические операции. Многие так хотели приблизиться к этому эталону красоты, что часто получали прямо противоположный эффект. Такие неоправданные, объективно ненужные пластические операции женщины дополняли изнурительными физическими нагрузками. Подобные способы соответствия стандартам женской красоты сохраняют свою актуальность и сегодня.

Кукла Барби разменяла уже седьмой десяток и за эти годы постоянно менялась. Непрекращающиеся эксперименты дизайнеров, разработчиков и производителей превращали Барби из блондинки с тонкими европейскими чертами лица в африканку, азиатку, латиноамериканку. В дополнение к этому Барби с успехом осваивала самые разные профессии, попутно примеряя на себя образы знаменитостей. Вспомним некоторых из них:

 

Грейс Келли

Актриса – любимица компании Мattel. Одну из кукол посвятили ее знаменитой роли в фильме 1955 года «Поймать вора». В свет выходил набор «Роман Грейс Келли», посвященный встрече актрисы с князем Монако Ренье III, за которого голливудская звезда вышла замуж. И, разумеется, без внимания не осталось роскошное свадебное платье великолепной Грейс. Куклу-невесту выпустили к 55-летней годовщине свадьбы актрисы, ставшей княгиней Монако.

 

Мэрилин Монро

Мэрилин – самая копируемая актриса всех времен и народов. Создатели Барби не смогли пройти мимо ее образов и не прогадали. Шесть кукол, двойников Мэрилин разных нарядах, стали бестселлерами. Барби в знаменитом белом развевающемся платье увидела свет в 1997 году.

Зендая

Актриса и модель получила куклу-клон, когда ей было 19 лет. Это самая молодая знаменитость, которую заметила компания Mattel. Создателей вдохновил образ актрисы на церемонии «Оскар-2015». Барби-Зендая копирует платье с красной дорожки. У куклы есть и дреды, которыми прославилась Зендая.

Уильям и Кейт

Пластиковые версии принца Уильяма и герцогини Кэтрин были выпущены к годовщине свадьбы монарших особ. Двойники одеты в точные копии свадебных нарядов, а на пальце кукольной Кейт красуется знаменитое кольцо с сапфиром и бриллиантами. Тираж бронировали для предварительных заказов, и все 25 тысяч кукол так и не поступили в свободную продажу.

Наталья Водянова

Первой Барби россиянкой стала кукла Наташа. Наряд двойника разработал Николя Гескьер –креативный директор Louis Vuitton. Наталья была в восторге от своей копии, и даже выложила фото с куклой в свой «Инстаграм». 

 

Маленькие девочки изначально ищут куклу, похожую на себя. Именно это иногда вынуждает производителей создавать модели куклы Барби с разным цветом волос, глаз, оттенком кожи, даже с разными разрезами глаз, с разными фигурами, что вполне оправданно. Но даже в таких условиях производителям постепенно удается успешно подстраивать представления подрастающего поколения об идеалах красоты, об общепризнанных стандартах. Ведь в азиатских странах вообще существуют свои стандарты, свои эталоны женской красоты, которые вполне могут быть непонятными американцам, европейцам, представителям многих других народов, проживающих на том или ином континенте, в определенном регионе мира. Благодаря стараниям разработчиков теперь у детей есть больший выбор. Ведь у многих девочек существуют свои стандарты красоты, отличающиеся от представлений большинства.

Например, в последние годы в продаже появились модели Барби, которые не соответствуют всеми привычной модельной внешности. Барби с витилиго – болезни кожи, когда нарушена пигментация, Барби в инвалидном кресле, лысая Барби после химиотерапии, Барби с протезированными конечностями и другие. Как объяснили разработчики, это делается, чтобы показать, насколько многообразны внешние признаки человека и с какими жизненными ситуациями приходится сталкиваться многим людям. В последние годы продажи Барби заметно снизились, это связано с тем, что рынок потеснили новые куклы, такие, как большеголовые Братц или Монстер Хай. Но даже они не мешают Барби оставаться лидером среди кукол, о которых мечтают маленькие девочки.

Про Барби вышло множество мультфильмов и мультсериалов, издавались и издаются различные книги и журналы. Расскажем о некоторых их них:

 

«С Барби ты можешь всё». Первый номер вышел 2 декабря 2014 года. Издательство «Эгмонт» совместно с фирмой Mattel выпустили журнал, посвященный профессиям. Рассказывается небольшая история, как Барби пробует себя в какой-нибудь профессии и повествует об ее особенностях.

Самый первый выпуск продавался с оригинальной куклой Барби. Каждый номер журнала сопровождался костюмом той профессии, которой был посвящен выпуск. В России вышло всего 11 номеров, из-за высокой стоимости журнал мало покупали и его перестали издавать. Некоторые выпуски можно найти в интернете. 

 

Первый выпуск журнала «С Барби ты можешь всё»

 Журнал «Играем с Барби» издательства «Лев» начал выпускаться в 1998 году, выходит до сих пор один раз в месяц. В каждом номере рассказывается о приключениях Барби и ее друзей. Также в журнале есть раскраски, головоломки, загадки и уникальное подарочное вложение.

 

Серия книг «Советы Барби», издательство «Эгмонт», всего вышло 7 выпусков (с 2001 по 2006 гг.). «Умелые ручки», «Веселые рецепты», «Готовимся к празднику», «Веселая кулинария», «Модные наряды и прически», «Принимаем гостей», «Мастерим подарки и украшения». Барби научит готовить, подскажет, как подобрать идеальную прическу и мейк-ап, расскажет о модных тенденциях, поделится секретами рукоделия и, как организовать крутую вечеринку. Серия книг в твердом переплете, яркие красочные иллюстрации на глянцевой бумаге, объем книг небольшой – 33 страницы.

Серия книг «Книжный клуб Барби», издательство «Эгмонт», с 2000 по 2003 гг. вышло более 30 выпусков. Каждая книга – это отдельный рассказ о жизни Барби, какие-то выпуски посвящены профессиям, например «Барби-медсестра», «Барби-стюардесса», «Барби-ветеринар», другие путешествиям – «Барби едет в Египет», «Барби в горах» «Барби на море», различным жизненным ситуациям – «Барби спасает дельфина», «Барби на балу», «Барби катается на роликах», «Барби на свадьбе».

Массимилиано Капелла «Барби: The Icon. Полная энциклопедия», М., 2018.

Подарочная, красиво иллюстрированная книга расскажет читателям историю самой знаменитой куклы в мире. Автор энциклопедии смог собрать лучшие фотографии, которые наглядно демонстрируют, что послужило источниками вдохновения для создателей кукол Барби в разные годы. Есть фото первой Барби 1959 года в образе девушки-модели в полосатом купальнике и последующие образы кукол в хронологическом порядке, до 2016 года включительно. Каждый новый образ сопровожден указанием важных фактов об общественной жизни и мире моды того времени, которые не могли не отразиться на внешности куклы Барби. Рассказывается и о личной жизни Барби – о ее возлюбленном Кене, о ее родственниках, друзьях и питомцах.

 

 

«Барби. Энциклопедия моды», (М., 2002). О ней уже упоминалось выше. Яркая книга посвящена истории Барби, и ее окружению, гардеробу и аксессуарам. Энциклопедия составлена с официального разрешения компании Mattel. На каждой странице множество фотографий Барби, включая раритетные. Охватываются все исторические периоды производства Барби, рассказывается о ее предшественницах, о модных тенденциях в гардеробе Барби, о дизайнерах, друзьях Барби, и есть даже генеалогическое древо. 

 

Анастасия Симонова, 

Центральная библиотека им. А.С. Пушкина